COMMENT SAVOIR QUAND VOUS AVEZ FAIT UNE BONNE AD.
Une annonce bien est une chose merveilleuse et magique. Un objet de l'émotion ainsi que l'intellect. Une œuvre d'art.
Une fois que vous avez fait une, vous savez ce qu'est une bonne pub peut faire. Tourner les nerfs tendus. Faire boursiers moelleux. Faire écarquiller les yeux ou font naître l'espoir. Inspirez ou d'intimider ou influencer. Répandre des informations qui motive l'action.
Un grand rédacteur a écrit: «une bonne pub, c'est comme un bon sermon: C'est pas le confort que l'affligé, il cause aussi le confort."
Mais la question du moment est la suivante: Comment savez-vous - devant un collègue vivant unique, client ou consommateur a posé les yeux sur elle - que vous avez fait une bonne pub? Que ce soit le bon moment d'arrêter toute la réflexion, parler, écrire, griffonner et conception. Le bon moment pour cliquer sur «Enregistrer» et de convoquer une réunion?
Il n'est pas facile, sachant ce moment. Parce que une bonne pub n'est pas comme le 99-retour verges coup d'envoi que tout le monde dans le stade peut suivre car il se transforme en un touché. Ou de feux d'artifice du 4 Juillet affichage qui reçoit tout le monde oohing et aahing à l'unisson.
Une bonne pub est difficile à reconnaître. Souvent parce qu'il se cache dans les réunions de publicité bla et mémos venteux. Perdu dans les descriptions de produits longs et sombres mémoires créatif. Ou même disparu dans une autre annonce.
Une bonne pub est difficile d'obtenir vos mains sur. Comme une boule de mercure sur une table en verre. Et insaisissable. (D'autre part, Leo Burnett a déclaré: «J'ai appris que le premier imbécile venu peut écrire une petite mauvaise, mais il faut une véritable génie de garder ses mains sur une bonne.")
Une annonce de la bonne volonté parfois se montrer quand on s'y attend le moins. Pendant que vous êtes sous la douche, regarder un film, en écoutant les dernières nouvelles de Eminem, ou ayant une ou deux bières tranquille. Parfois, même lorsque vous travaillez sur autre chose.
De temps en temps, une petite bonne volonté, sans crier gare de l'extérieur de l'azur. Ou à partir de vous-même. Un rêve, une intuition, une expérience personnelle. David Ogilvy, dans The Art of Writing Advertising, écrit: «Certains des (bonnes annonces) Je l'ai fait se sont vraiment hors de la véritable expérience de ma vie, et en quelque sorte ce qui a venir aussi vrai et valide et persuasifs».
Une bonne pub est un sujet sur lequel vous allez entendre beaucoup de points de vue. Beaucoup de gens vous diront d'une annonce est bonne si elle remporte des prix. Certains diront une bonne pub est celle qui "vend le produit." D'autres diront une annonce est bonne que si elle "des essais de puits." Et d'autres, plus cyniques diront une bonne pub est "toute annonce le client achète.
John Caples, qui a créé assez d'annonces de bon dans sa carrière pour le faire entrer dans la salle des concepteurs-rédacteurs de la renommée et le Hall de la renommée de la publicité, était d'avis que «... vous êtes presque sûr d'avoir une bonne pub, si vous venez avec un bon titre. " Et Bill Bernbach de Volkswagen "Lemon" Fame croyait que les annonces sont bien souvent ceux qui "prendre des risques."
Pourtant, alors que tous les identificateurs de mai précédent intéressant, ils sont tous les descripteurs après le fait. Aucun d'entre eux vous dit comment savoir, au moment où vous l'avez fait, que vous avez fait une bonne pub. Comment décidez-vous quand il faut prendre cette bête que vous avez créé et verrouillez-le dans une cage pour tout le reste du monde pour voir?
Deux petits mots: Votre intestin.
Incorporels, insupportable, impossible à prouver. Mais imbattable.
Vous mai se méfier d'elle, mais vous savez que ce n'est jamais vous avez échoué. Vous ne pouvez pas évaluer facilement ou facilement la définir, mais, au fond, vous savez que vous ne pouvez pas l'ignorer.
Vous connaissez une bonne pub quand vous le connaissez dans votre intestin. Et c'est une chose facile à savoir.
(c) Groupe Burek 2002
A propos de l'auteur: Walter est un rédacteur publicitaire professionnel qui écrit, édite et publie «Les mots @ Work», un bulletin bimensuel GRATUIT de conseils et d'informations sur l'écriture qui fonctionne. Pour accéder à sa primé portefeuille et pour vous abonner www.walterburek.com visite. Vous mai également vous abonner à @ Work Words par e-mail à: walter@walterburek.com
Auteur: Walter Burek
Une annonce bien est une chose merveilleuse et magique. Un objet de l'émotion ainsi que l'intellect. Une œuvre d'art.
Une fois que vous avez fait une, vous savez ce qu'est une bonne pub peut faire. Tourner les nerfs tendus. Faire boursiers moelleux. Faire écarquiller les yeux ou font naître l'espoir. Inspirez ou d'intimider ou influencer. Répandre des informations qui motive l'action.
Un grand rédacteur a écrit: «une bonne pub, c'est comme un bon sermon: C'est pas le confort que l'affligé, il cause aussi le confort."
Mais la question du moment est la suivante: Comment savez-vous - devant un collègue vivant unique, client ou consommateur a posé les yeux sur elle - que vous avez fait une bonne pub? Que ce soit le bon moment d'arrêter toute la réflexion, parler, écrire, griffonner et conception. Le bon moment pour cliquer sur «Enregistrer» et de convoquer une réunion?
Il n'est pas facile, sachant ce moment. Parce que une bonne pub n'est pas comme le 99-retour verges coup d'envoi que tout le monde dans le stade peut suivre car il se transforme en un touché. Ou de feux d'artifice du 4 Juillet affichage qui reçoit tout le monde oohing et aahing à l'unisson.
Une bonne pub est difficile à reconnaître. Souvent parce qu'il se cache dans les réunions de publicité bla et mémos venteux. Perdu dans les descriptions de produits longs et sombres mémoires créatif. Ou même disparu dans une autre annonce.
Une bonne pub est difficile d'obtenir vos mains sur. Comme une boule de mercure sur une table en verre. Et insaisissable. (D'autre part, Leo Burnett a déclaré: «J'ai appris que le premier imbécile venu peut écrire une petite mauvaise, mais il faut une véritable génie de garder ses mains sur une bonne.")
Une annonce de la bonne volonté parfois se montrer quand on s'y attend le moins. Pendant que vous êtes sous la douche, regarder un film, en écoutant les dernières nouvelles de Eminem, ou ayant une ou deux bières tranquille. Parfois, même lorsque vous travaillez sur autre chose.
De temps en temps, une petite bonne volonté, sans crier gare de l'extérieur de l'azur. Ou à partir de vous-même. Un rêve, une intuition, une expérience personnelle. David Ogilvy, dans The Art of Writing Advertising, écrit: «Certains des (bonnes annonces) Je l'ai fait se sont vraiment hors de la véritable expérience de ma vie, et en quelque sorte ce qui a venir aussi vrai et valide et persuasifs».
Une bonne pub est un sujet sur lequel vous allez entendre beaucoup de points de vue. Beaucoup de gens vous diront d'une annonce est bonne si elle remporte des prix. Certains diront une bonne pub est celle qui "vend le produit." D'autres diront une annonce est bonne que si elle "des essais de puits." Et d'autres, plus cyniques diront une bonne pub est "toute annonce le client achète.
John Caples, qui a créé assez d'annonces de bon dans sa carrière pour le faire entrer dans la salle des concepteurs-rédacteurs de la renommée et le Hall de la renommée de la publicité, était d'avis que «... vous êtes presque sûr d'avoir une bonne pub, si vous venez avec un bon titre. " Et Bill Bernbach de Volkswagen "Lemon" Fame croyait que les annonces sont bien souvent ceux qui "prendre des risques."
Pourtant, alors que tous les identificateurs de mai précédent intéressant, ils sont tous les descripteurs après le fait. Aucun d'entre eux vous dit comment savoir, au moment où vous l'avez fait, que vous avez fait une bonne pub. Comment décidez-vous quand il faut prendre cette bête que vous avez créé et verrouillez-le dans une cage pour tout le reste du monde pour voir?
Deux petits mots: Votre intestin.
Incorporels, insupportable, impossible à prouver. Mais imbattable.
Vous mai se méfier d'elle, mais vous savez que ce n'est jamais vous avez échoué. Vous ne pouvez pas évaluer facilement ou facilement la définir, mais, au fond, vous savez que vous ne pouvez pas l'ignorer.
Vous connaissez une bonne pub quand vous le connaissez dans votre intestin. Et c'est une chose facile à savoir.
(c) Groupe Burek 2002
A propos de l'auteur: Walter est un rédacteur publicitaire professionnel qui écrit, édite et publie «Les mots @ Work», un bulletin bimensuel GRATUIT de conseils et d'informations sur l'écriture qui fonctionne. Pour accéder à sa primé portefeuille et pour vous abonner www.walterburek.com visite. Vous mai également vous abonner à @ Work Words par e-mail à: walter@walterburek.com
Auteur: Walter Burek
